Casino proximités : Objectif franchise
Leader de la distribution alimentaire de proximité en France avec 5 000 points de vente sur le territoire, Casino proximités a pour ambition de développer son réseau de franchise. Le programme entrepreneur est le nouvel outil créé en ce sens par le groupe.
En 2018, Casino proximités vise les 600 nouveaux projets de franchise. Une véritable stratégie d’entreprise destinée à accroître le nombre de points de vente et à attirer de nouveaux partenaires. Pour Geoffrey Guilbert-Journot, coordinateur national recrutement franchise de Casino proximités, « la franchise est un mode d’exploitation en plein développement. Le dernier Salon de la Franchise de Paris enregistre une fréquentation en hausse chaque année. Jusqu’à l’automne dernier, nos franchisés pouvaient choisir une franchise classique ou la location-gérance. Aujourd’hui, le programme entrepreneur complète cette palette d’outils. » Il permet en effet d’envisager l’entrepreneuriat sans apport financier ni expérience spécifique. Durant douze mois, le futur franchisé, temporairement gérant mandataire non salarié, exploite la surface de vente tout en capitalisant des points selon une grille précise, transformés ensuite en capital. « La capitalisation des points répond à une feuille de route, poursuit le coordinateur recrutement franchise. Nous sommes attentifs à l’accroissement du chiffre d’affaires, à l’augmentation du panier moyen, à la participation du gérant à la politique commerciale du groupe, à la mise en place de la fidélisation commerciale, etc. » Chaque point obtenu équivaut à un euro et la cohérence de gestion est saluée. In fine, le gérant mandataire peut percevoir jusqu’à 19 900 euros, qui lui permettront de se positionner soit comme franchisé, soit en location-gérance.
Un accompagnement complet
Après quinze jours en immersion, et une fois l’aval des deux parties obtenu, le bénéficiaire du programme entrepreneur se voit proposer un magasin. Le service commercial en région lui apprend le savoir-faire commercial (promotion, tête de gondole, etc.) et des inventaires sont réalisés régulièrement pour suivre la cohérence de la gestion. Une fois que tout se passe bien, le projet de franchise peut être lancé. « Les premiers programmes entrepreneur ont été lancés fin novembre, conclut Geoffrey Guilbert-Journot. Le capital sera prochainement débloqué pour permettre le passage en franchise d’ici la fin de l’année. »
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Découvrez l'offreUne campagne sur Tudigo
Au principe innovant du programme entrepreneur, Casino proximités ajoute un partenariat inédit avec la plateforme de financement participatif Tudigo. Des campagnes destinées aux futurs franchisés, leur permettent de se constituer un apport nécessaire au lancement de la franchise, ou aux franchisés existants, de financer d’éventuels travaux ou équipements. Cette action est conjointe entre l’exploitant et le groupe Casino proximités, ce dernier s’engageant à communiquer la campagne à son réseau, ses clients et aux futurs exploitants.
